僕はWEBなどのニューメディアの広告をつくる部署に所属していたのですが、昨年の年末に、制作室、いわゆるマス広告をメインでつくってきた部署に、希望で異動しました。その異動を指して「時代と逆走してるねー」と、しばしば同期入社のヤツとか、いろんなヒトに言われました。

でも、別に逆走してませんから。

僕の今いる制作室は、過去に四大媒体と呼ばれた、TVCM、新聞広告、雑誌広告、ラジオCMをメインでつくっていた部署です。確かに、オールドな感じのするトラディショナルな部署かもしれません。しかしその一方で制作室は、統合的な広告キャンペーンの根本となる表現概念を、真っ先につくってきたトコロです。ファンタスティックなメッセージやアイデアのコアをつくってきたトコロでもある。で、トラディショナルはもはや進化してきた。マスメディアだけでもニューメディアだけでもなく、これらを連携させたり、その他メディアも視野に入れて、上手くいく広告をニュートラルに企画する。これが当たり前。僕はそうする。

メッセージは内容（概念、伝えたいこと）と形式（メディア、伝え方）によって決め込まれるってことを、この先どんどん強く感じることになりそう。。大切なのは、中心と俯瞰の行き来。

「手の指」と「腕」の組み方には「脳のクセ」が表れる。夕方TV見てたらそんなんがやってました。それによってヒトの性格は4つのタイプに分けられる、と。で、私、やってみました。（皆さんもご一緒に。）

僕の場合、
「手の指」を組んだ時、下にくるのは右親指（う）、
「腕」を組んだ時、下にくるのは左手首（さ）。

ということで、僕は「うさ脳」。

「ささ脳」は、まじめで几帳面。
「うう脳」は、楽天的なマイペース。
「さう脳」は、世話好きなおおらか。
「うさ脳」は、個性豊かな負けず嫌い。

性格診断で終わってれば、ふ〜んって感じだったんだけど、この先の理由が気になりました。「手の指」を組んだ時、下にくるのが右親指の場合、情報の「入力処理」を司る後方の脳では右脳を使いがちらしく、「腕」を組んだ時、下にくるのが左手首の場合、情報の「出力処理」を司る前方の脳では左脳を使いがちらしいのだ。情報を、直感で入力しがちで、理論で出力しがち。。

いちお書くと、右脳は、イメージ、五感、直感で、瞬間的に記憶したり、情報を取り込む無意識脳。左脳は、言語と理論でじっくり思考し、記憶したり計算する意識脳。ちゃんちゃん。

もともとはそんなに広告を好きじゃありませでした。意識的に、能動的に、積極的に、広告を好んで見たりはしなかった。普通の生活者感覚。つまんないTV-CFはザッピングして避けてた。（今じゃわざわざCFをチェックしたりしてるよ。やれやれ。）僕は広告の、世の中のいろんな面白いものに「寄生する感じ」が、好きじゃなかった。

しかし昨今広告は、おんぶにだっこの寄生をやめ始めている。TV-CFは、TV番組に負けないくらいに面白く、一人で生きていかなくちゃいけない。「世の中のさまざまなコンテンツと対峙しても、負けない面白さを、広告は持つべきだ」。今年のカンヌでも、そんなことが、声高に言われていたようです。

さてさて昨日、今年のカンヌ受賞作品を一同に見る機会がありました。ここではフィルム部門の2つの作品について書きまする。ここで書かないモノも、どれもTV番組より全然面白かった。（当たり前か。）

「SONY BRAVIA / Balls」イギリス
20万個(?)の色とりどりのスーパーボールをサンフランシスコ(?)の坂の上から一斉に落として、その飛び跳ねる様を見せたCF。ラストは「Colour」のワンワードが出て、タグライン、商品、SONYで終わる。大きなスクリーンでは初めて見たのですが、キレイでした。壮観。音楽もよかった。見たことのない方たちは、ちょっと見たくなったでしょ、積極的に?! どんな映像か頭に浮かべちゃうし、確認したくなるし、他のヒトにススメたくなる。第2弾は色とりどりの大量のペンキを廃屋に仕込んで、それを爆発させるとか。

「Smooth E (にきび用洗顔料) / The Love Story」タイ
4話完結のラブコメドラマCF。ベタベタ。笑わせてもらいました。ストーリーと作り込みの質の高いB級感、そして、商品の取り扱い方の「ないがしろと押し出しの入り交じり具合」も魅力。タイではいつこのCFが見られるのか、問い合わせが殺到したとか。昨日は字幕があったので、セリフのコマいディテールまで理解できてよかった。

http://www.youtube.com/
2つともYouTubeで見られまする。

EssentialのCM音楽をHARCOさん（作詞＆メインボーカル）とカジヒデキさん（作曲）にお願いしました。元気の出る加速感のあるポップスで、CMの世界観を強力に後押ししてくれています！

僕は前からお二人の音楽をとっても好きでした。カジさんの「Muscat」「La Boum」「ポニーテールの頃」なんかは大学1年生くらいの時よく聴いていました。「NEW PRETTY」というエレポップの新作もオススメ。HARCOさんは「大気圏シャワー」というCDをジャケ買いしてからのファンで、最近のセルフプロデュース3作はどれも大好きです。「世界でいちばん頑張ってる君に」も胸にきます。こんなこと書いてますが、決して職権濫用ではありませぬ。二人のコラボや作詞作曲歌唱センスは、キャンペーンの狙いともバッチリ合っていて、出来あがった曲もこの上ないのです。この曲「BE MY GIRL 〜君のデイリーニュース〜」のCDは9月20日にリリースされるようです。「カワイイをつくる.com」に、近々二人が登場します。PVもお楽しみに!!

http://www.harcolate.com/
HARCOさんのサイト

http://www.1fct.com/kajihideki/
カジさんのサイト

いよいよ、お披露目！昨年12月から携わってきたNEW Essentialのキャンペーンが、スタートしました！カワつく結成式（商品発表会）が代官山で行われ、CMやWEBに登場してくれている、しずちゃんや新進モデルたち（どカワイイ!!）がたくさんのカメラのフラッシュを浴びていて、それはもう大盛況でした！8月25日の商品発売を前に、ティザーCMは明日から解禁。カワイイに役立つ情報サイト（まだバージョン0.7くらい）もオープン！



カワイイをつくる.com（必見!!）

「カワイイをつくる.com」は、キャンペーンメッセージであり、エンタメ盛り沢山のみんなでカワイくなっちゃおうムーブメントでーす。WORK IN PROGRESS！このキャンペーンのUPDATE情報は追って書いていきます。